谷歌放棄屏蔽第三方Cookie計(jì)劃影響部分在線印刷行業(yè)

發(fā)布日期： 2024-07-26 15:25:09 閱讀量： 0

　　谷歌已放棄了其計(jì)劃，不再?gòu)钠銫hrome瀏覽器中屏蔽第三方Cookie，這一決定是在四年前宣布此計(jì)劃后做出的，此舉加強(qiáng)了數(shù)字廣告商的地位。

　　這家科技巨頭在7月23日星期二的一篇意外博客文章中透露，它決定不移除第三方Cookie，而是給予用戶對(duì)接受Cookie做出知情選擇的能力。

　　Cookie是存儲(chǔ)在您計(jì)算機(jī)上的小型文件，允許網(wǎng)站收集信息并追蹤您的活動(dòng);它們經(jīng)常被數(shù)字營(yíng)銷人員用來(lái)構(gòu)建潛在客戶的個(gè)人資料，然后針對(duì)這些客戶投放特定的廣告。

　　據(jù)英國(guó)廣播公司報(bào)道，英國(guó)的數(shù)據(jù)隱私監(jiān)管機(jī)構(gòu)——信息專員辦公室(ICO)對(duì)谷歌的這一轉(zhuǎn)變表示失望。

　　ICO副專員斯蒂芬·邦納(Stephen Bonner)說(shuō)：“我們認(rèn)為阻止第三方Cookie對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是積極的一步。

　　“谷歌提出的新計(jì)劃是一項(xiàng)重大改變，當(dāng)我們獲得更多細(xì)節(jié)時(shí)，我們將反思這一新的行動(dòng)方向?！?/p>

　　郵件行業(yè)曾慶祝谷歌計(jì)劃削減不屬于谷歌自身系統(tǒng)的第三方Cookie，這是為了推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上更大的隱私保護(hù)。邏輯是，數(shù)字廣告商對(duì)其受眾了解得越少，實(shí)體郵件作為一種營(yíng)銷渠道就越強(qiáng)大。

　　因此，谷歌的轉(zhuǎn)變及其決定建立一個(gè)與自身系統(tǒng)并行運(yùn)行的第三方Cookie系統(tǒng)，并給用戶提供“知情選擇”，可能被視為對(duì)郵件行業(yè)的一種挫折。

　　Webmart(一家B型企業(yè)郵件服務(wù)提供商)的首席商務(wù)官湯姆·馬斯基爾(Tom Maskill)并不認(rèn)同這種看法。他告訴《Printweek》雜志：“谷歌在Cookie問(wèn)題上的反復(fù)說(shuō)明了數(shù)字營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)，即如何在用戶隱私與有效廣告之間找到平衡。

　　“雖然印刷行業(yè)中的一些人可能會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)挫折，但這并沒有改變繼續(xù)朝著為消費(fèi)者提供更好的在線隱私工具的方向前進(jìn)的趨勢(shì)?！?/p>

　　JICMail(一項(xiàng)郵件洞察服務(wù))的數(shù)據(jù)領(lǐng)導(dǎo)力和學(xué)習(xí)主管伊恩·吉布斯(Ian Gibbs)同樣認(rèn)為，持續(xù)的數(shù)據(jù)隱私趨勢(shì)對(duì)直郵來(lái)說(shuō)是一種優(yōu)勢(shì)。

　　“僅僅因?yàn)楣雀璩蜂N了關(guān)于第三方Cookie的決定，并不意味著過(guò)去五年來(lái)廣告生態(tài)系統(tǒng)在廣告定位和衡量方面遇到的所有與第三方Cookie相關(guān)的問(wèn)題突然消失了。

　　“花費(fèi)時(shí)間和精力尋找更可信的替代方案，例如加強(qiáng)第一方數(shù)據(jù)能力或投資于最佳實(shí)踐的廣告活動(dòng)測(cè)量，并沒有白費(fèi)。

　　“完全授權(quán)的第一方數(shù)據(jù)，可歸因、透明并且遵守隱私法規(guī)，是必須的。這是我們行業(yè)賴以生存的這類數(shù)據(jù)。”

　　馬斯基爾補(bǔ)充道：“品牌首先會(huì)尋求效果，而郵件的效果本身就說(shuō)明了一切。

　　“在Webmart，2024年前六個(gè)月的廣告郵件量同比增長(zhǎng)了12%，而JICMail的洞察顯示互動(dòng)度有所提高。無(wú)論Cookie的狀態(tài)如何，只要郵件繼續(xù)表現(xiàn)出色，它就將繼續(xù)是營(yíng)銷組合中的強(qiáng)大工具。”

印刷行業(yè) 在線 Cookie

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